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【品牌公益】為什么老會長要執意砍掉自己的核桃樹?

2018-08-30 18:43:45   來源: 中國國家品牌網 編輯 / 高嫻
摘要

黃土高原嚴寒而漫長的冬天終于過去趁著晴天老肖帶上自家的長柄斧頭喊了幾個早就約好的農民徑直來到自家位

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黃土高原嚴寒而漫長的冬天終于過去,趁著晴天,老肖帶上自家的長柄斧頭,喊了幾個早就約好的農民,徑直來到自家位于土垣上的核桃園。

片刻后,老肖緊皺的眉頭一松,雙手握緊了自己的長柄斧頭,大喊一聲“砍!”。幾人的胳膊幾乎同時用力揮舞起來,一棵棵已經培育了三年的核桃樹應聲倒地。

這位執拗的砍樹人,就是山西隰縣現任老促會會長肖會榮。這些核桃樹是他三年前親手種下的,但如今,為了響應縣政府“主攻玉露香,率先達小康”戰略的號召,老會長親手砍倒了自家地里辛苦培育多年的核桃樹,全部改種梨樹,盡己所能助力當地以玉露香梨為主導的梨果產業。

老肖會長的“砍樹故事”,只是山西隰縣全縣推動玉露香梨品牌發展的一個縮影。

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素有“河東重鎮、三晉雄邦”之美譽的山西隰縣,種植梨果歷史悠久,據史料記載,早在春秋時期開始,就有梨果栽植,明清年間“隰縣金梨”更是馳名大江南北。縱然當地峁連著梁,梁連著溝,溝壑縱橫,但因位于北緯36.6°黃土高原優質梨果生產的核心地帶,晝夜溫差大,光照十分充足,被農業部劃定為黃土高原梨果優勢產業區,被省政府劃定為山西省中南部無公害果蔬高效產業區,以及臨汾市政府確立其成為西山百萬畝優質水果生產基地縣。

從上世紀改革開放伊始,歷屆縣委、縣政府就依托自然優勢把梨果產業作為全縣的主導產業來抓,一屆接著一屆抓,一任接著一任干,久久為功,持續發力。近年來,新一屆縣委、縣政府以“兩山”理論為指導,強勢推進玉露香梨規模擴張、品質提升、品牌建設、營銷推介的系列化工作。

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截止目前,全縣有果樹面積38萬畝,其中:玉露香梨23萬畝,酥梨2萬畝,蘋果12萬畝,小水果1萬畝。2017年全縣果品總產量5億斤,產值6億元,農民人均果品收入6000元以上。隰縣80%的土地種植果樹,80%的農民從事果業生產,80%的農業收入來源于果樹,以玉露香梨為主的梨果產業已成為全縣農民脫貧摘帽的主導產業。

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隰縣縣委副書記、縣長王曉斌表示,隰縣玉露香梨當下正處于起步階段的關鍵期。農產品的品牌打造,必須將標準化與品控互聯,將品牌與傳播互聯,玉露香梨產業鏈條的完善與否,要依靠政、產、學、研、農的強勢聯合,肯下功夫,最終才能不斷健全香梨產業,讓農民真正享受到信息化社會的紅利。

在近幾年玉露香梨種植的摸索過程當中,隰縣縣委、縣政府主導采用市場倒逼方式,以牢牢抓住香梨品質為核心,從而奠定品牌打造的核心基礎。農戶的先天劣勢在于對于市場需求的信息接觸少,種植梨果的技能不足和自身品控的監管力度薄弱。因此,我縣一直弱化梨果種植的大面積幫扶政策,先出高品質又高價的梨果種類,之后再輔助以開設關于更新農民培育相關知識的課程,來激發農戶的品質意識,讓玉露香梨的種植面積和產品品質從根源上得到有效控制,最終讓玉露香梨達到品牌化、產業化、標準化。

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目前,隰縣玉露香梨已經獲得國家地標產品認證,2014年出口美國,2017年出口加拿大,證明玉露香梨的產品受到廣泛認可。為加快隰縣玉露香梨產業發展,縣委、縣政府成立了玉露香梨產業發展指揮部,首先聘請了國家梨產業技術體系崗位專家擔任隰縣梨果生產技術顧問;其次,政府每年出資500萬元用于隰縣梨果產業的可持續發展;再次,已經建立并投入使用了隰縣玉露香梨二維碼質量追溯體系;最后,建立了農村電商公共服務中心,入駐電商2000余家,線上線下銷售玉露香梨200萬斤等等,通過各種方式來提升隰縣玉露香梨的品牌知名度和市場美譽度。

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隰縣玉露香梨“一戶一碼,一碼終生”溯源體系

據考察,玉露香梨的發展與中國其他地區的農產品發展所遇瓶頸基本相似,即產業鏈條不完善,產品內容力度不強。處于中國經濟已從質量時代向品牌時代邁進的階段,使得農產品產業扶貧機遇與挑戰并存。貧困地區的產品質量不高、品牌意識與能力不強等老問題較為普遍。據農村農業部調查顯示,當前農民不論是種植還是養殖,收入都不是很穩定。一個重要原因就是缺乏品牌,產品市場認可度不高。

當下,中國農業的影響力薄弱或仍然停留在局部地域,全國知名品牌稀少。一些有名氣的區域公共品牌,由于保護機制不健全,無法持續保持影響力,因而像“天下大米假五常”一樣。持續面臨著假冒困擾。此外,我國農產品品牌結構不均衡,初加工產品品牌多,精深加工、二次增值的產品品牌少。 

但是,辦法總比困難多。數據顯示,2017年,隰縣的貧困發生率由15.6%下降到10.8%。這得益于當地縣委縣政府正確采用市場倒逼形式和將電商與品牌宣傳相結合的策略,不僅讓隰縣從電商發展的“零基礎”成長為山西乃至全國農村電商的集聚地和發散地,而且樹立了2020年隰縣全縣的果樹總面積將達到38萬畝,果品總產量8億斤,產值24億元,全縣8萬農民人均果品單項收入將突破3萬元的目標。扎扎實實、不斷探索,是隰縣的品牌精神,其更值得其他縣域進行借鑒與學習,共同為農民謀實利益,為中國農產品的品牌化進程添磚加瓦。


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