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“一縣一品”品牌扶貧行動走進河南潢川

2018-08-29 15:54:41   來源: 中國國家品牌網 編輯 / 高嫻
摘要

大別山革命老區走出更多農產品品牌

8月27日,“一縣一品”品牌扶貧行動工作組走進全國老區縣市——河南省潢川縣進行調研,與當地政府領導和企業代表進行了座談,為行動如何與該縣禽肉、糯米、貢面等特色產業有效對接,進行了深入交流和探討。

潢川縣政府副縣長胡冰,縣政府辦目標辦主任張煒,縣扶貧辦副主任胡才順,縣老促會副會長張正安,縣老促會副會長李長青,縣農促會秘書長梁振國;品牌學者尹杰,“一縣一品”品牌扶貧行動事業部總監霍菲菲等參加了本次考察活動。

“一縣一品”品牌扶貧行動(以下簡稱行動),于2017年12月23日在京正式啟動。該行動由中國老區建設促進會、中國優質農產品開發服務協會、中國品牌建設促進會(以下簡稱“三會”)在國家扶貧辦的指導下共同發起,中國國家品牌網承辦。行動將整合政策、資本、媒體、渠道等多方資源,幫助包含老區在內的貧困縣打造具有當地特色的農產品品牌,探索貧困縣通過農(副)產品品牌化發展脫貧的方法路子。行動將從品牌打造、銷售渠道、品牌傳播、資本導入四大方面為貧困老區提供有針對性的幫助。打造規模農業、品牌農業,通過區域品牌提升貧困地區農產品的附加價值,為貧困地區帶來持續穩定的經濟收入。

行動啟動以來,先后在北京組織召開近十場縣域對接會,與32個老區貧困縣簽訂了合作協議。此次考察的目的地——河南潢川,就是簽約縣之一。

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潢川縣是大別山革命老區、國家級連片特困地區重點縣。全縣轄17個鄉鎮、4個辦事處和1個國營農場,總人口88萬人,面積1666平方公里,其中縣城人口42萬人,縣城建成區達46平方公里。城鎮化率達50.1%,是河南省新型城鎮化的“四大樣本”之一。

潢川是全國生態建設示范縣、全國糧食生產先進縣、全國農業示范基地縣、全國食品工業強縣、國家級無公害農產品標志推廣與監管示范縣、全國重點茶縣、中國優質糯米之鄉。潢川農業產業化享譽全國,形成了華英鴨、花木、糯米粉、生豬、甲魚、茶葉、小龍蝦、食用菌八大產業集群,農業產業化龍頭企業達100家。

當天上午,行動小組先后進入了黃國糧業、鑫旺食品及華英集團進行考察。

河南黃國糧業股份有限公司成立于2002年,是糯米精深加工全產業鏈發展的農業產業化國家重點龍頭企業。現資產總值和年銷售收入接近10億元的企業,公司主要生產水磨糯米粉,同時也生產大米粉和黑米粉,年產銷量超過15萬噸。

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河南鑫旺食品有限公司是專門從事潢川空心貢面生產經營和文化傳承的企業,年產值5200萬,是空心貢面行業的領軍企業。潢川空心貢面是國家地理標志保護產品,河南省老字號。

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潢川禽肉產業以華英集團為龍頭,經過20多年的發展,目前已經成為以櫻桃谷鴨加工為主,集祖代種鴨繁育、父母代種鴨、種雞孵化、商品鴨(雞)養殖、屠宰冷凍加工、熟食加工、飼料生產、羽絨加工等全產業鏈,華英集團是高端食品加工企業和以出口為主的外向型企業,國家級農業產業化重點龍頭企業,國家扶貧重點龍頭企業,國內鴨行業首家上市企業,也是目前世界上工廠化養殖加工最大的鴨加工企業。目前集團總資產為81億元,年產值突破100億大關。

華英集團具備了年出雛禽苗3億只,屠宰加工商品禽2.6億只,熟食10萬噸,羽毛8萬噸,羽絨制品300萬件,飼料160萬噸的生產能力,成為“標準國際一流、規模世界最大”的櫻桃谷鴨加工基地。為堅持品質,華英全面通過了IS09000質量管理體系,HACCP體系,GAP良好農業規范和IS014000環境管理體系的認證,具有自營進出口權。同時不斷拓展國內、國外市場空間。在國內建立了覆蓋全國的市場銷售網絡,并遠銷日、韓、歐盟、澳洲、美國、香港和東南亞等40多個國家和地區,市場占有率達到同行業的15%以上。

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行動小組不僅深入了解了華英集團的禽業產業鏈,還走進華英的零售終端店進行考察。

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當天下午,行動小組于潢川縣華英集團舉行了關于如何促進當地重點農產品品牌建設調研座談會,華英集團、黃國糧業、鑫旺食品、光州茶業等十余家企業代表參與了座談。

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會議伊始,潢川縣人民政府副縣長胡冰關于潢川縣扶貧開發工作情況做了詳盡的介紹。胡冰強調,“一縣一品”作為潢川縣產業扶貧的重要組成部分,是當地政府和企業重點關注的項目。

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隨后,“一縣一品”品牌扶貧行動事業部總監霍菲菲,介紹了行動在品牌打造、品牌投資、品牌傳播等方向上的詳細規劃。她表示,“一縣一品”品牌扶貧行動,將通過媒體、投資、渠道等資源的整合,來幫助各貧困縣實現農業經濟品牌化發展。“一縣一品”品牌扶貧行動將匯集優勢資源,與縣域聯手,共同打造區域公共品牌和龍頭企業產品品牌。目前,行動部已經與國內十幾家衛視合作,開設集宣傳與銷售于一體的扶貧專題節目《優品中國》,同時還將與人民日報社“人民數字”聯合推出貧困縣報道,在遍布全國各黨政機關、央企辦公地點的人民數字大屏滾動播出。近期,該行動已經與江西廣播電視臺、阿里村淘等簽訂了傳播和渠道合作協議,將進一步推廣到各縣域。

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品牌學者尹杰根據潢川縣實地調研情況指出,目前中國農產品大部分都是品類而非品牌。例如以潢川縣作為重要產地的“信陽毛尖”全國知名,但在品牌建設方面相對缺失,消費者無法將信陽毛尖與具體品牌進行關聯。品牌可以為農產品帶來附加值和高溢價,由此能讓企業保持常青。同時,根據習總書記提出的“三個轉型”,農產品也需要從數量向質量轉型。從高質保障到農產品的品牌化,企業的品牌意識最為關鍵。農產品沒有品牌的現狀,對企業來說,既是機遇又是挑戰。

在與各企業的座談中,行動小組針對與會企業提問中涉及到的農產品品牌建設及推廣問題給出了具體可行的建議。

針對糯米粉企業黃國糧業要向小龍蝦方向發展的問題,行動小組表示,農產品產業鏈經濟是未來農業發展的大趨勢,黃國糧業可以向與自身主營的糯稻方向更有關聯性的產業鏈例如稻田小龍蝦方向發展。

針對華英集團對其品牌建設的探討與提問,尹杰認為,終端店可以快速培養顧客對品牌的熟悉度,是企業的風向標。華英集團可以將專賣店、綜合店等終端店在全國范圍內合理規劃以提升品牌影響力。

羽絨業是華英集團的產業鏈之一,在目前國內羽絨服市場已接近飽和,外國頂級品牌在國內銷量居高不下的業態下,行動小組建議向羽絨被產業傾斜。

目前華英集團的即食產品在包裝設計上與市場上其他禽肉類即食品牌區分度較小。行動小組指出,農產品品牌的建設離不開包裝。簡約實用且有品牌區分度的設計包裝,可以贏得消費者的青睞。華英集團副總經理諶福昌表示期待進一步與中國國家品牌網進行合作。

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華萊時代就小龍蝦品牌推廣的問題征求了建議,霍菲菲認為,小龍蝦的品牌建設可以向江蘇盱眙的知名小龍蝦品牌借鑒;同時,先進的冷鏈物流的技術可以在小龍蝦的運輸、保鮮等方面提供保障,企業可以適當關注。

春泉園林、光州茶業等企業的代表也就自身的品牌發展提出了問題,并邀請行動小組在座談會后對園圃和茶園進行實地考察。

潢川縣現代農業發展促進會秘書長梁振國表示,本次座談會對促進潢川的農產品的品牌打造有重大意義。但潢川縣的農產品不局限于“一品”,而是有優質的多品。金桂、甲魚、貢面等農產品都是潢川地理標志產品,都需要得到廣泛有效的推廣。同時潢川有多個省級老字號品牌,希望可以通過品牌打造將老字號的歷史、文化傳承下去。

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尹杰表示,中國國家品牌網致力于扶持、推廣國家品牌。中國地理標志產品和中華老字號都是最能代表中國的品牌,是中國的國家名片。“一縣一品”扶貧行動是一個開始,中國國家品牌網在日后將更密切的與潢川縣進行合作。

座談會的最后,“一縣一品”品牌推進小組與潢川縣政府舉行了“一縣一品(潢川縣)品牌扶貧行動推進組”授牌儀式。

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會后,應光州茶業等企業的邀請,扶貧小組考察了潢川縣生態產業扶貧基地。

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