搜索
客戶端

中品天下

中國國家品牌網官方公眾號

中國國家品牌網是我國品牌領域權威信息發布平臺

一縣一品品牌扶貧行動走進江蘇句容

2018-08-20 09:55:37   來源: 中國國家品牌網 編輯 / 高嫻
摘要

葡萄之鄉,有了品牌新故事

IMG_0043.JPG

8月18日,“一縣一品”品牌扶貧行動工作組走進全國老區縣市——江蘇省句容市調研,并與當地政府領導和企業代表進行了座談,為行動如何與該市葡萄等特色產業有效對接,進行了深入交流和探討。

本次一縣一品品牌扶貧行動考察小組成員包括:品牌學者尹杰,“一縣一品”品牌扶貧行動事業部總監霍菲菲,“一縣一品”品牌扶貧行動投資部總監徐鵬飛,洛客品牌設計總監徐鋒,洛客品牌客戶經理黃琴,中國國家品牌網記者高嫻,中國國家品牌網事業部經理申瑩;句容市人大常委會主任、句容“兩會”會長文雁才,句容市人民政府副市長王大金,句容“兩會”副會長江明月,句容“兩會”副會長王友成,句容市農委黨委書記褚小明,茅山鎮鎮長侯偉等參加了本次考察活動。

“一縣一品”品牌扶貧行動(以下簡稱行動),于2017年12月23日在京正式啟動。該行動由中國老區建設促進會、中國優質農產品開發服務協會、中國品牌建設促進會(以下簡稱“三會”)在國家扶貧辦的指導下共同發起,中國國家品牌網承辦。行動將整合政策、資本、媒體、渠道等多方資源,幫助包含老區在內的貧困縣打造具有當地特色的農產品品牌,探索貧困縣通過農(副)產品品牌化發展脫貧的方法路子。行動將從品牌打造、銷售渠道、品牌傳播、資本導入四大方面為貧困老區提供有針對性的幫助。打造規模農業、品牌農業,通過區域品牌提升貧困地區農產品的附加價值,為貧困地區帶來持續穩定的經濟收入。

行動啟動以來,先后在北京組織召開近十場縣域對接會,與32個老區貧困縣簽訂了合作協議。此次考察的目的地——江蘇句容,就是簽約縣之一。

IMG_0150.JPG

句容于西漢置縣,迄今已有兩千余年的歷史,現屬江蘇省鎮江市代管的縣級市,地處蘇南,東連鎮江,西接南京,是南京的東南門戶,素有“南京新東郊、金陵御花園”之美譽,是長江三角洲一座集港口、工業、商貿、旅游為一體的新興城市。1995年4月經國務院批準撤縣設市,成為國務院最早公布的對外開放地區之一。全市土地面積1100萬畝,“五山一水四分田”是句容地形地貌總的特點。

迄今為止,葡萄是句容市應時鮮果中第一大產業,句容也是蘇南地區最大的鮮食葡萄生產基地,截止2017年年底,全市葡萄種植面積5.1萬畝,總產量7萬多噸,產值超6億元。句容市全國最早發展水平棚架葡萄的地區之一,在露地葡萄水平大棚架優質栽培技術成功推廣的基礎上,又發展優質高檔歐亞種葡萄如美人指、貴公子、紅巴拉多等新品種及避雨栽培新技術,均獲成功,目前已在生產上推廣應用。

在本次調研活動中,“一縣一品”品牌扶貧行動小組通過考察丁莊葡萄合作社,以及當地龍頭企業等經濟、旅游產業基地,對本縣域的農產品體驗性、企業品牌的定位、渠道流通的情況進行全面了解。

 IMG_0077.JPG

IMG_0027.JPG

IMG_0013.JPG

據了解,成立于2015年的句容市茅山鎮丁莊萬畝葡萄專業合作聯社,已經連續舉辦八屆“句容葡萄節”。全鎮丁莊葡萄種植面積20000畝,其中丁莊村作為葡萄產業核心區種植面積達12000畝。現有種植品種有46種,主要包括巨峰、夏黑、金手指等。葡萄年產量近2萬噸,2017年葡萄銷售額達5億元。另外,還建立了“手機、淘寶、微信、網站”四位一體電子銷售平臺,不斷打造“丁莊葡萄”自主品牌和“春城有禮”區域品牌。2016年丁莊村被評為“中國特色產業村”及“中國葡萄之鄉”,2017年“丁莊葡萄”獲批為國家地理標志。

IMG_0158.JPG

其中,帶動近2000戶社員從事葡萄種植,還輻射帶動句容本地3000多戶農民發展葡萄種植50000多畝,人均純收入3萬多元的丁莊老方葡萄專業合作社,已經成長為“丁莊葡萄”這個區域品牌的優秀代表。如今老方葡萄的帶頭人方應明,繼承了作為全國勞模的父親(方繼生)曾帶領全村人因葡萄而致富的責任和愿望,掌握起了葡萄栽培管理技術,通過被父親支派到種植戶田間去做技術指導、注重新品種引進和科技攻關積極參加葡萄生產技術創業培訓等方式,將自己認真學習來的知識無償地傳授給周邊農戶,還發動群眾搞葡萄種植經營,走共同致富之路。農民朋友們都稱贊方應明是一名出色的致富領頭人。2018年1月,方應明被人力資源社會保障部、農業部聯合授予“全國農業勞動模范”稱號,并受到國家領導人的多次接見。

2005年,方應明創建了全國南方巨峰葡萄標準化示范基地。2007年,他當選為句容市丁莊老方葡萄專業合作社副理事長。他創新推出合作社“五統一服務”,即統一種苗供應、統一技術指導、統一農資服務、統一質量標準、統一品牌銷售,受到江蘇省委領導的高度贊許。2000年,他創建了老方葡萄網站,開辟消費者交流論壇;建立了葡萄種植戶生產檔案,在全省率先獲得葡萄綠色食品認證。2014年,他建立了老方葡萄公眾微信號,網上葡萄質量追溯系統,并在南京、常州、杭州、上海建立了相對穩定的消費群。

IMG_0121.JPG

現今,在“大眾創業,萬眾創新”的時代背景下,方應明主動與鎮江農科院對接,搭建合作平臺,實現科研成果就地轉化。農業是在“露天工廠”下生產的,葡萄產業作為丁莊村高效農業重要的支柱產業也面臨著重大難關。目前,丁莊村葡萄絕大多數是露地栽培,遇到了原有品種消失、因氣候導致的生產不穩定以及病害發生頻次高等問題,方應明想辦法加大新品種新技術引進示范推廣,不斷提升農業科技水平;又大力推進葡萄園下養鵝養雞種菜生態農業模式創新,不斷提高資源利用率和土地產業率;還積極組織開展新型職業農民技術培訓,不斷提高經營主體的能力素質等,助力丁莊葡萄增效、農民增收。

IMG_0176.JPG

當天下午,一縣一品”品牌扶貧行動小組于句容市舉行了關于如何促進當地葡萄品牌建設調研座談會。

 IMG_0228.JPG

在雙方舉行的座談會上,品牌學者尹杰指出,品牌不僅可以提升農產品附加值,更能讓企業獲得常青。針對農產品沒有品牌的現狀,既是機遇又是挑戰,擁有品牌意識就可以擁有這片藍海。農產品品牌打造可以通過企業抱團、資本抱團和媒體抱團這“三個抱團”予以解決。企業抱團是指,優秀的農產品之間不能惡性競爭,需互通有無,多交流多探討,合力發展;面對一些優秀農產品因經營不善而導致的發展窘境,“一縣一品”品牌扶貧行動將對好品質的農產品繼續探察走訪,利用自身資源幫助它們走出“缺錢”泥淖,實現資本抱團;在品牌傳播上,“一縣一品”發揮自身媒體資源優勢,聯動人民日報、新華社、中央電視臺、光明日報、央廣、經濟日報、科技日報等中央媒體,新京報等地方都市媒體以及海外友好媒體,構建起一個覆蓋中外的全媒體矩陣,對行動本身以及中國農產品的發展成就、行業共性等問題進行可持續性采訪報道,實現媒體抱團。

IMG_0189.JPG

“一縣一品”品牌扶貧行動事業部總監霍菲菲,介紹了行動在品牌打造、品牌投資、品牌傳播等方向上的詳細規劃。她表示,“一縣一品”品牌扶貧行動,將通過媒體、投資、渠道等資源的整合,來幫助各貧困縣實現農業經濟品牌化發展。目前,已經與國內十幾家衛視合作,開設集宣傳與銷售于一體的扶貧專題節目《優品中國》,同時還將與人民日報社“人民數字”聯合推出貧困縣報道,在遍布全國各黨政機關、央企辦公地點的人民數字大屏滾動播出。近期,該行動已經與江西廣播電視臺、阿里村淘等簽訂了傳播和渠道合作協議,希望與句容市共同成立“一縣一品”品牌推進小組,為句容的農產品發展貢獻自身的力量。

 IMG_0232.JPG

洛客品牌設計總監徐鋒表示,洛客是專注產品創新設計的眾創平臺,聚合了優質設計師與海量用戶共同眾創,以產品創新設計服務于企業和創客,更優質、更高效、更開放地創造最具想象力的產品。洛客將依托其豐富的設計經驗以及海量的優質資源,共同助力中國農產品的外觀設計和產品包裝等環節,讓句容葡萄擁有自己的代表性標志和產品形象,讓老區人民共同享受到農產品設計帶給農戶的實惠和體驗。

 IMG_0184.JPG

句容市人民政府副市長王大金指出,句容葡萄雖然種植面積和區域品牌在近年來越做越好,但仍然存在農產品散亂,區域公共品牌待定的情況。另外,句容葡萄面臨著品牌缺失和科技缺失的雙重考驗。針對此問題,近年來,通過帶領農戶培訓和引進生產技術等方式,讓農戶有了技術改進和方向的初步規劃。目前,句容欲整合現有資源打造國家級龍頭企業,樹立完善的農業生產架構,對農產品的銷售產生實際影響力,另外,句容正在積極開展線上線下聯動,讓更多的大學生返鄉創業,用政策優惠吸引年輕人熱愛農業生產和農業品牌的培育。只有年輕人才的不斷回歸,才能真正振興句容農業的發展。

 IMG_0240.JPG

句容市人大常委會主任、句容“兩會”會長文雁才指出,本次研討會對句容市的葡萄產業發展非常重要,為更好地推進本土品牌發展壯大和句容的葡萄建設打開新局面。通過本次研討會,句容將充分認識“一縣一品”品牌扶貧行動的意義,推動品牌扶貧落地見效,借助平臺、整合資源、資金、政府來支持農產品開發,持續讓葡萄帶動農戶致富;其次,重視自身產品的品牌打造,全力推動句容葡萄做大做強。品牌打造是“一縣一品”品牌扶貧行動的核心,句容將指定對接方案,出具品牌打造的傳播和設計規劃需求,初步形成統一品牌和形象標識,發展產品設計的力量,讓句容成為先進標準和樣板;最后,句容將進一步做好對接工作,全力保障品牌扶貧行動的順利實施,培育除葡萄以外的更多區域公共產品品牌。

 IMG_0193.JPG

句容市農委黨委書記褚小明表示,句容葡萄產業發展迅速,但在發展中也暴露出許多矛盾和不足之處,不但制約著全市果品產業健康發展,而且影響農民增收和區域經濟整體提高,更能影響句容葡萄的整體品牌形象打造。表現為區域品牌和公共品牌有所缺失,導致葡萄的知名度和溢價能力不高,成為句容葡萄的發展瓶頸,另外,葡萄的銷售集中,標準化欠缺,葡萄的深加工產業鏈較少,限制了葡萄的發展,這成為了農戶們和致富帶頭人共同面臨的棘手問題。

 IMG_0201.JPG

茅山鎮鎮長侯偉表示,當前,句容葡萄初步形成了組織化,其規模大,品種多,都得益于合作聯社實行“五統一”管理模式,即“統一葡萄品種育苗、統一葡萄生產資料管理、統一葡萄技術培訓、統一葡萄品牌、統一葡萄銷售”,為廣大葡萄種植戶在葡萄種植管理、農資肥藥、市場銷售等方面提供更標準化和優質化的服務,保障了葡萄生產和品質。如今句容葡萄面臨農產品深加工、拉長產業鏈等問題,希望通過“一縣一品”品牌扶貧行動,讓句容葡萄不僅飄香滿江南,更能飄香滿全國。

 853020140721479303.jpg

丁莊老方葡萄專業合作社理事長方應明說,老方葡萄不僅是繼承父親的遺志,更希望能通過自己接觸到的多種形式,用“巧勁”幫助合作社的村民們致富。老方葡萄在創立之初,不僅通過全國各地和日本的走訪學習,更新葡萄種植技術,更意識到了農產品包裝設計的重要性,通過句容農委為產品制定了自己的企業標準,申請了“無公害農產品”“綠色食品”認證,此后獲得了“江蘇水果十大品牌”、“江蘇名牌產品”、“ 江蘇省著名商標”等榮譽。如此一面面具有權威性的榮譽桂冠展現在“丁莊葡萄”的外包裝上,使得消費者一目了然,引來了更多的青睞者。當下,老方葡萄希望通過品牌的力量和科技的力量來持續改變從前農戶的生產生活狀況,為打響句容葡萄的美譽度而繼續貢獻自己的熱情。

 22.jpg

句容市虎耳山無花果合作社理事長郭強說,葡萄脆是該合作社的重點發展產品之一。該舍的葡萄脆采用了冷凍技術,但是因為宣傳、交通等問題,葡萄脆目前的銷量仍然不佳。第二產業是國家倡導的一二三產融合的重要一環,不可或缺,怎樣豐滿農產品的深加工種類是該社一直在探索實踐的問題。目前,該社想投入資金改善設備,擴大產能,增強日生產能力。希望政府和品牌方對于葡萄脆的發展予以幫助。


發表評論
分享
精選評論0
沒有更多評論了
幸福彩彩势分析预测