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【品牌公益】“一縣一品”品牌扶貧行動選品對接會在京舉行(八)

2018-08-11 17:17:29   來源: 中國國家品牌網 編輯 / 高嫻
摘要

月日由國務院扶貧辦公室國家市場監督管理總局農業農村部指導中國老區建設促進會中國優質農產品開發服務協

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8月11日,由國務院扶貧辦公室、國家市場監督管理總局、農業農村部指導,中國老區建設促進會、中國優質農產品開發服務協會、中國品牌建設促進會發起,中國國家品牌網承辦的“一縣一品品牌扶貧行動選品對接會”第八場在北京舉行。 

“一縣一品”品牌扶貧行動,于2017年12月23日在京正式啟動。該行動由中國老區建設促進會、中國優質農產品開發服務協會、中國品牌建設促進會(以下簡稱“三會”)在國家扶貧辦的指導下共同發起,中國國家品牌網承辦。行動將整合政策、資本、媒體、渠道等多方資源,幫助包含老區在內的貧困縣打造具有當地特色的農產品品牌,探索貧困縣通過農(副)產品品牌化發展脫貧的方法路子。行動將從品牌打造、銷售渠道、品牌傳播、資本導入四大方面為貧困老區提供有針對性的幫助。打造規模農業、品牌農業,通過區域品牌提升貧困地區農產品的附加價值,為貧困地區帶來持續穩定的經濟收入。 

中國老區建設促進會動員部部長、“一縣一品”品牌扶貧行動組織協調組辦公室主任張芝元,中國國家品牌網CEO吳為,東方美食研究院院長劉廣偉,品牌方專家尹杰,投資方專家徐鵬飛,標準方專家吳淑珍以及廣西靈山縣人民政府副縣長溫念軍,靈山縣革命老區建設促進會會長黃羽萍,靈山縣水果生產技術服務中心主任曾世江等代表參加了本次對接會。

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靈山縣屬南亞熱帶季風氣候區,年平均氣溫21.7℃,年均日照總時數1670小時,無霜期349天,年平均降雨量1649毫米,四季溫和,土地肥沃,雨量充沛,日照充足,十分適宜荔枝、龍眼等各種亞熱帶水果的生長,靈山縣荔枝種植可追溯到漢高祖年間,是著名的荔枝之鄉。

2017年,全縣荔枝總面積55.63萬畝,總產量12.9萬噸,是廣西及全國最大的荔枝種植縣。2018年,靈山縣荔枝大豐收,全縣荔枝栽培面積56萬畝,荔枝總產量達16.5萬噸,創歷史新高。

據普查,靈山縣目前栽培的荔枝品種達30多個,主栽品種為:三月紅、白糖罌、妃子笑、黑葉、大造、靈山香荔、桂味 、草莓荔等。據不完全統計,全縣從事荔枝產業的農戶為71538戶,從業人員8萬多人。近年來,靈山縣電商發展較快。到2018年,靈山縣電商企業發展到500多家,從業人員近萬人,上半年靈山縣電商線上銷售荔枝1.2萬噸,帶動線下銷售6萬噸。

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“一縣一品”品牌扶貧行動組織協調組辦公室主任張芝元

在對接會上,“一縣一品”品牌扶貧行動組織協調組辦公室主任張芝元表示,品牌打造要基于優質產品才能成為品牌。靈山縣本身種植荔枝歷史悠久,產量較大,從近年來該縣通過不斷完善縣、鎮、鄉三級技術推廣服務網絡,充實科研推廣隊伍可以看出,靈山縣對產品品質抓的很深很緊,這種做好產品的初心非常重要,希望能持續堅持。另外,現在許多優秀農產品主要還是地域品牌,較少延伸到全國,靈山荔枝有較好的產業歷史和產業背景,完全可以抓住荔枝全國市場的空白,揚名靈山這個荔枝之鄉,用品牌價值扭轉大而不強的發展現狀。

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中國國家品牌網CEO吳為

中國國家品牌網CEO吳為表示,打造農產品品牌除了優秀的品質以外,在前期就要從消費者角度出發,找出產品特點。可以從靈山荔枝的外型、味道、營養價值等方面進行挖掘,這樣做不僅有利于后期傳播,更能抓住產品的一個明顯特征放大差異化,進而從其他荔枝品種中脫穎而出,為后期品牌溢價奠定基礎。另外,想要提升自我的農產品附加值,亟需挑選一到三項優質品種,從中尋找突破口,重點發展和宣傳,提升其保鮮技能,這樣不僅能加深消費者的印象,更有利于拉動背后龐大的產業鏈。

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東方美食研究院院長劉廣偉

東方美食研究院院長劉廣偉表示,靈山荔枝想要叫的響,就要有吸引人的內涵。如今消費者對食品的安全程度要求很高,期待的是無添加無污染純天然,現在的歐美市場也有部分企業在放棄高效低價的模式,主打產品的安全化和個性化。對于這方面,需要政府花心思圍繞自身產品來打造好靈山荔枝背后的故事內涵。在本次對接會上,還看到靈山為延伸荔枝產業鏈,生產了荔枝飲料、荔枝酒等品類,其中要注意酒名稱的起法,產品包裝等細節,這樣才能讓荔枝真正的為當地農戶帶來實惠。

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標準方專家吳淑珍

標準方專家吳淑珍表示,從該縣的產品介紹中看到了荔枝在生產過程中含有富硒營養,不妨從富硒這個營養特色著手,對自身已有品種進行高中低端分類,這有利于后續打開市場。農產品不能做雷同,想要做出特點,就要從產品本身具備的屬性下手,尤其要注意對國家食品各項資質的重視。國家的有機產品目前監管很嚴格,消費者的滿意度也較高,這是證明自身優秀品質的重要途徑,靈山荔枝有能力也有潛質成為國家質檢機構和消費者共同認可的農產品。

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靈山縣人民政府副縣長溫念軍

靈山縣人民政府副縣長溫念軍在本次對接會上表示,為推動荔枝產業可持續發展,近年來,靈山縣累計投入1000多萬元扶持荔枝加工產業,用于補助企業、合作社和種植大戶建設冷庫、烘房等。同時,幫助重點龍頭企業向上申報技改、貼息、擴建生產線等項目,解決企業發展難題。目前,靈山縣共有規模以上荔枝加工企業7家,荔枝加工生產線3500多條,建設冷藏庫237座、烘房384座,年加工荔枝17000噸以上,產值達4.6億多元。目前,荔枝的保鮮依然是現存最大的問題,運輸成本甚至比荔枝本身還高,希望能和更多的企業專家一道解決難題, 共同打造好靈山荔枝。

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靈山縣革命老區建設促進會會長黃羽萍

“靈山荔枝全國高產,但也意味著靈山荔枝將面臨巨大的銷售競爭壓力,若是處理不到位,則極易出現“荔賤傷農”的情況。為了充分營造荔枝的營銷環境,擴大品牌效應,靈山縣以舉辦電商大集、荔枝文化旅游節等活動為契機,開展以荔枝為主題系列展示、展銷和旅游活動。通過系列精彩活動吸引市民參加,獲取消費者的認可度,通過網絡直播,與線上網友積極互動的方式,提高了靈山荔枝的曝光率和知名度”靈山縣革命老區建設促進會會長黃羽萍說。

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靈山縣水果生產技術服務中心主任曾世江

靈山縣水果生產技術服務中心主任曾世江表示,針對荔枝保鮮難的銷售瓶頸和荔枝物流運輸成本相對較高問題,靈山縣建設荔枝冷藏庫,引進最新的保鮮技術,通過遇冷、模擬休眠等物理無公害手段,把荔枝的保鮮期從48小時延長到72小時以上;通過開展長途運輸冷鏈保鮮,延長鮮果供應時間。目前,靈山已建有冷庫超40個,并有一部分冷庫在報建當中。

經過評審專家的甄選,靈山縣與三會簽訂了“一縣一品”品牌扶貧行動合作協議書。雙方表示,希望通過此次“一縣一品”行動,將當地特色農產品打造成為市場認可的品牌,助力當地扶貧目標的完成。

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