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【一縣一品】河南正陽縣:品牌打造“中國花生之都”

2018-06-21 19:00:38   來源: 中國國家品牌網 編輯 / 高嫻
摘要

用品牌價值扭轉大而不強的發展現狀

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正陽縣地處河南省東南部的淮汝之濱,縣境總面積1903平方公里,其中耕地面積230萬畝,總人口85萬人,其中農業人口65萬人,農民人均耕地3畝多,主要農作物有小麥、花生、玉米、水稻、西瓜等,是典型的平原農業大縣,也是全國花生種植第一大縣,被譽為“中國花生之都”。

正陽縣地處淮河上游,大別山山麓,農田以黏性土壤為主,本不適合花生的種植。在河南省農科院和農業廳的大力支持下,通過花生品種的改進和對高油酸新品種豫花37的推廣,大幅度提高了正陽縣花生的質量和單產水平,調動了農民種植花生的積極性,花生種植面積目前已擴大到了172萬畝。

正陽縣政府抓準了農民種植花生的積極性,出臺了扶持花生種收機械化的政策,投入大筆資金支持花生機械生產企業研發的熱情。例如正陽縣豫豐機械有限公司就是一家集生產、經營、科研、實驗于一體的現代化農業機械的生產企業,公司常年與河南省農業科學院及山東省青島農業大學機電工程學院合作,從作業工序到機型研究不斷完成重大技術突破,大大降低了農民的勞動強度和生產成本,對穩定花生種植面積,推動農業供給側改革起到了支撐作用。目前,正陽縣依托花生規模化的種植,圍繞著花生產業的做大做強,已經實現了花生產業的全產業鏈經營,產業聚集效應正在形成。

“但是,大而不強同樣是正陽縣花生產業面臨的問題,雖然種植面積還是招商引資的規模,都實現了歷史上的最好成績,然而,在市場上與省外花生產品展開直接競爭時,并沒有顯示出正陽縣花生的特別優勢”正陽縣委書記劉艷麗指出,這很大程度上是因為,正陽花生的品牌,僅僅停留在國家地理標志保護產品上,截至目前,依然沒有一家當地實力企業能夠真正代表正陽花生的優質,沒有一家當地品牌企業能夠真正代表正陽花生的地方文化,也就造成了有產業無品牌的尷尬。

“能夠代表正陽縣花生產業的本地品牌,需要扛起兩面大旗,”中國國家品牌網CEO吳為表示,一面大旗是要把正陽花生做成中國最好的花生,代表著正陽花生的品牌價值,承載著消費者對正陽優質花生的認識,另一面大旗是要承載著正陽花生的文化,把正陽花生的文化帶到消費者心目中去,在消費者提及花生時應該能夠聯想到正陽花生,實現品牌價值的外溢。

正花食品集團是正陽縣一二三產業融合引領示范企業,是正陽縣本地花生食品加工企業的代表,是正陽縣政府推薦的“一縣一品”幫扶企業。“正花食品將會繼續響應政府號召,踐行產業扶貧,積極招收更多貧困戶到我廠就業,協助政府精準扶貧工作,盡早實現我縣全面小康社會的建設目標。”正花食品集團董事長徐偉在討論會議上說道。

然而,正花食品集團自身也面臨著缺乏主打產品,亮點不突出,四處出擊的現狀。未來,“一縣一品”專家小組將會針對正花食品的企業定位、產品包裝設計和市場策略上給予資源傾斜,努力打造成“品牌扶貧”的樣板企業。

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