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【品牌公益】“一縣一品”品牌扶貧行動選品對接會在京舉行(四)

2018-06-08 17:18:12   來源: 中國國家品牌網 編輯 / 高嫻
摘要

月日由中國老區建設促進會中國優質農產品開發服務協會發起中國國家品牌網承辦的一縣一品品牌扶貧行動選品對接會第......

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6月8日,由中國老區建設促進會、中國優質農產品開發服務協會發起,中國國家品牌網承辦的“一縣一品品牌扶貧行動選品對接會”第四場在北京舉行。一縣一品”品牌扶貧行動組織協調組辦公室副主任張文全,中國品牌建設促進會秘書長鄭志受,中國國家品牌網CEO吳為,中國國家品牌網副總裁韓冰,中國國家品牌網運營總監何曉亮,北京老農部落科技有限公司副總裁許海庭,北京老農部落供應鏈總監張新全,日月昌集團首席品控官張毓桐,中國茶葉有限公司企業發展部總經理王永軍,標準方專家靳辰陽、鄭深,投資方專家陸光璞、徐鵬飛以及來自黑龍江海倫市、廣西東南縣、安徽石臺縣、河北唐縣和河南淅川縣的政府及企業代表,參加了本次對接會。

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“一縣一品”品牌扶貧行動去年12月23日在京正式啟動。該行動由中國老區建設促進會、中國優質農產品開發服務協會、中國品牌建設促進會(以下簡稱“三會”)在國家扶貧辦的指導下共同發起,中國國家品牌網承辦。行動將整合政策、資本、媒體、渠道等多方資源,幫助包含老區在內的貧困縣打造具有當地特色的農產品品牌,探索貧困縣通過農(副)產品品牌化發展脫貧的方法路子。行動將從品牌打造、銷售渠道、品牌傳播、資本導入四大方面為貧困老區提供有針對性的幫助。打造規模農業、品牌農業,通過區域品牌提升貧困地區農產品的附加價值,為貧困地區帶來持續穩定的經濟收入。

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原料來自北緯47度,全球三大塊天然黑土地之一,素有“糧倉”之稱的海倫市,被尊以“黑土之王”。因為土壤肥沃,光照充足,沒有工業“三廢”重工業污染,為大米、玉米、大豆等天然富硒產品提供了優質的生產條件。海倫市副市長陳卓寧表示,以扶貧為目標,政府、企業等對于當地產業的投入非常大,海倫的農產品從生產到加工已走上規模化。不過,雖然這里農產品品類齊全,品質上乘,不愁資源,但是在產品品牌的宣傳上還不夠。通過參加此次“一縣一品”品牌扶貧行動,希望未來能夠實現農產品銷售渠道多元化、增強品牌建設,讓海倫市富硒農產品走向更廣闊的市場,為人們帶來更健康的生活。

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一年四季陽光充沛的皖南小城石臺,是名副其實的負氧富硒地,被譽為中國原生態最美山鄉。這里是世界名茶“霧里青”、“祁門紅茶”的原產地,更孕育了獨特的富硒茶。作為中國茶產業示范基地,當地茶產業更是縣經濟的重要支柱產業。石臺縣副縣長孫瑞祥表示,石臺自古有其歷史文化優勢,有發展品牌的基礎。但是,目前在產品品牌的塑造、市場的推廣方面,還是有差距。希望借助這個“一縣一品”品牌扶貧的平臺,立足于生態保護的基礎上,加強推進石臺富硒茶,進一步將產品品牌做大做強,引領扶貧攻堅計劃。

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中國茶葉有限公司企業發展部總經理王永軍表示,如今市面上的茶葉品類繁多,但是大多都是店鋪品牌,產品品牌很少,為消費者的茶葉選購帶來了很大的困惑。其實,中國茶葉市場空間非常大,有歷史、文化和天然富硒茶資源的天方有機會成為“第三張”綠茶品牌。但是,若要將茶打造成進入普通消費者生活的品牌,必須跳脫出“天價”、“品類地域化”等概念。

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東蘭縣是廣西東巴鳳長壽“金三角”核心帶,是全國聞名的“將軍之鄉”和“烏雞之鄉”東蘭烏雞除高營養價值外,還具有一定的藥用價值,富含氨基酸、維生素和微量元素。東蘭縣人民政府副縣長程偉田表示,東蘭烏雞成為了當前產業扶貧的支柱產業,是東蘭老區的一張名片。如今,當地直接從事東蘭烏雞養殖的貧困戶達4200多人三千多人貧困戶。除烏雞外,墨米、茶油也與之并稱為“東南三寶”,同樣具有非常高的營養價值。未來,需要將這些有特色、優質的農產品打造品牌化,把“長壽之鄉”文化推向國內外更廣闊的市場。

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淅川縣是南水北調中線工程核心水源區、河南省四個深度貧困縣之一。位于丹江口水庫東岸的淅川縣香花鎮張寨村香水公路邊,丹江口水庫東岸,環境優美,空氣清新,水質優良,為培育出優質大閘蟹、軟籽石榴、薄殼核桃創造了優質條件。在政府的大力扶持下,建立了專業的水產養殖有限公司以及渠首萬畝軟籽石榴莊園,分別帶動了貧困戶1060和1000戶,實現了務工就業、居家就業、訂單銷售脫貧。淅川縣副縣長方松海表示,未來在品牌塑造上,將文化融入品牌,以品牌承載文化,延伸產業鏈,豐富淅川縣農產品品牌的特色文化內涵,擴大其市場影響力和美譽度,實現精準扶貧、美麗鄉村建設的大目標。

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河北唐縣地處太行山與華北平原結合部,是一個集山區、庫區、老區于一體的國家扶貧開發重點縣。唐縣全縣果樹總面積40.2萬畝,其中,木蘭村出產的大棗久負盛名,早在1668年就被清康熙皇帝定位皇宮貢棗。目前,“木蘭紅”棗正借助天賜的地利條件,努力提高品質。除了大棗,太行山東段山腳下,東臨唐河,北依水質優良的西大洋水庫地利位置,也十分適合黑豬的原生態飼養。唐縣縣委常委、副縣長宗伏霖表示,唐縣的農產業發展要始終堅持以"促進地方經濟快速發展、帶動貧困戶脫貧致富"為已任,利用當地資源優勢,增強優質農產品的品牌建設,帶動貧困戶增收致富。

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中國國家品牌網CEO吳為表示,在農產品發展上,首先要賣的上“量”,但更重要的是賣出“價”,為產品帶來高附加值。其中,特色農產品需要打造出自己的品牌。企業在這個過程中,更要站在消費者的角度,打造出易于消費者辨識、信賴的產品品牌,才能更利于品牌的長遠發展,達到貧困縣脫貧目標。

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經過評審專家的甄選,石臺縣等四個貧困縣與三會簽訂了“一縣一品”品牌扶貧行動合作協議書。雙方表示,希望通過此次“一縣一品”行動,將當地特色農產品打造成為市場認可的品牌,助力當地扶貧目標的完成。

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