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品牌名畫營銷各顯神通,全面解鎖品牌引流新姿勢

2019-11-18 11:22:35   來源: 中國國家品牌網 編輯 / 苑晶銘
摘要

讓世界名畫動起來,并且和你使用同一款產品,你會有怎樣的體驗?當品牌遇上名畫,又能夠碰撞出多少種可能?

讓世界名畫動起來,并且和你使用同一款產品,你會有怎樣的體驗?

當品牌遇上名畫,又能夠碰撞出多少種可能?

在營銷策略日新月異的今天,名畫營銷被品牌主運用得爐火純青,越來越多的品牌將推廣風口轉向通過產品與名畫的互動來為自身引流,效果甚佳,這讓品牌在穿上文化價值外衣的同時,還緊緊連接著消費群體,使產品更加接地氣。

除此之外,不花一分錢就可以將名畫人物打造成品牌的創意IP,讓產品調性沾上時尚和價值屬性,這也使品牌主對名畫營銷樂此不疲,其中的優質案例更是數不勝數。總體來看,品牌的名畫植入大致可以分為三類:名畫玩“梗”、場景聯想和聯名產品。

名畫玩“梗”

品牌的名畫玩“梗”是最簡單的名畫營銷,在大眾熟知的世界名畫中加入品牌LOGO從而使兩者完美結合,整個畫面毫無出入,渾然天成,詼諧幽默中還帶著藝術氣息,品牌成功為自身加持,巧妙又合理。

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耐克(Nike)

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立頓(Lipton)

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Orbit口香糖

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大眾(Volkswagen)

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網易云

除了在靜止的名畫中加LOGO,品牌甚至還讓名畫中的人物動起來,仿佛畫中人穿越時光的年輪來到現代,也開始熱衷于使用和消費者目標一致的品牌產品,視覺的沖擊滿足了用戶的超強感官體驗,趣味十足。

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抖音便是其中最典型的案例,在2017年,抖音發布《世界名畫抖抖抖抖抖起來了》H5,名畫大V出圈為抖音站臺,拿起手機拍起了屬于自己的個人抖音秀。在頁面中,蒙娜麗莎一邊享受網紅戴森吹風機的洗剪吹服務,一邊對著鏡頭擺出各種可愛的姿勢和表情,顯然是名畫屆的熱門網紅;而梵高則開啟高位自拍模式,癡迷于凹造型。如此便突出了抖音重節奏的范娛性,傳達出自己的品牌理念:每個人都有用視頻記錄自己的權利。

場景聯想

在抖音之后各大品牌也先后捕捉到名畫元素,接二連三大開腦洞,主動在名畫形象與自身產品之間創造話題,推出許多創新案例。

為助力雙十一造勢,天貓推出“懸疑、推理”燒腦廣告——《維納斯斷臂之謎》,在片中,蒙娜麗莎、道光皇帝、戴珍珠耳環的少女、維納斯等正在進行聚會,各文物開始暢談講述自己的困惑和迷茫。

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蒙娜麗莎是因為牙齒不白才笑不露齒;不穿衣服的大衛想知道買什么大衣既有溫度又有風度;戴耳環的珍珠少女詢問買什么口紅能夠凸顯氣質;唐代仕女發問買什么零食吃了不會發胖;兵馬俑想知道買啥化妝品能補水還能控油,最后道光皇帝激動起身:“誰能教教剛通網的老年人,雙十一該買什么?”這時維納斯用手機刷著天貓雙十一的網購頁面,被物美價廉的產品弄得眼花繚亂、暈頭轉向,一不小心手機摔在地上,維納斯成為了斷臂。維納斯斷臂之謎由此揭開。

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小米在2018年新品發布之時推出《一面科技,一面藝術》宣傳片,巧妙運用名畫《星月夜》、《沉默》名畫之間的畫面轉換和銜接,將作品色調和場景進行新的構思,創造名畫新的藝術美。同時,小米還將梵高、勒勃朗和蓬帕杜夫人的自畫像按照人物年齡層次的遞進展現畫中人新的風韻和美。凸顯了小米新品2S景深鏡頭、AI場景識別技術和人臉識別解鎖的精準度與創新性。小米將科技和藝術結合得恰如其分,生動地展現了品牌科技的力量。

聯名產品

藝術作品一直以來都承載著歷史的厚重感和人文情懷的思想,是有生命力的藝術表達。有史以來,人們對藝術美和藝術作品傳達的態度崇尚蔚然成風,當時代發展到今天,品牌也需要運用藝術元素來提升自身的格調、升級品牌理念。在眾多品牌紛紛倒戈在名畫領域的時候,如何將名畫元素運用得與眾不同便成為品牌主需要思考的問題。

王爾德說“人要么自己是藝術品,要么穿件藝術品。”只是單單使用名畫來宣傳產品顯然已經不能滿足品牌的需要,很多品牌已經開始打造名畫聯名款和周邊產品,以限定的形式引領藝術消費。

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Vans x與荷蘭梵高藝術館聯名,創作出《盛開的杏花》、《骷髏頭》和《花瓶與15朵向日葵》等一系列新品。

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當Supreme聯名梵高油畫,消費者就實現了將藝術穿在身上的愿望,而Supreme此舉也讓品牌明白,將藝術作品作為創作靈感或直接跨界聯名是有多賺錢。

從名畫玩“梗”、場景聯想到聯名產品,品牌對名畫的營銷窺其本質不過是通過消費者的藝術體驗來尋求價值認同。而面對各個品牌接踵而來的與名畫結合是恰到好處還是弄巧成拙,就要看品牌自身的駕馭能力了。(圖/文 中國國家品牌網 苑晶銘)

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